你的部落格是你未來的運營中心,你的平台,你的總部。其他所有的東西都應該將人們帶到你的網站上。
你的 Facebook 專頁、YouTube 頻道、Twitter、Medium、你在其他部落格上的訪客文章、以及你串流的內容,都是連結人們與你網站上的內容的工具。
你可以使用任何你想要的技術來建立網站,這並不重要,只要它位於你擁有的域名上,並且你可以根據需要進行更改。
你應該對此有完全的自由:你必須能夠隨時聯絡到你的用戶,你必須能夠從這個平台中提取所有數據。而且,當你想要的時候,你應該能夠將所有內容移至不同的平台上。
最後,你不必完全依賴他人的決定。
其他人的平台
在線銷售有很多方式。對於每種類型的產品,都有一些選擇,有時候你可以按照自己的方式銷售,有時候你需要使用其他人管理的平台。
例如,如果你銷售電子書,你當然會在亞馬遜 Kindle 上銷售,因為它可能占市場的 80%。
你銷售實體產品嗎?除了你自己的電子商務網站,你還會希望在亞馬遜上銷售,因為這是一個巨大的市場機會。
你開發手機應用程式嗎?如果你的目標是蘋果用戶,你就需要在應用商店上銷售,如果是 Android 用戶,你則需要在 Google Play 上銷售。
在這些例子中,有些時候你有選擇的餘地,有些時候你必須選擇強制的方式才能真正銷售出去。
你無法通過自己的網站分發 iPhone 應用程式。另一方面,如果你為 Mac 開發桌面應用程式,則是可以的,但在這種情況下,你可能也會想要加入 Mac App Store,這是可選的。蘋果制定了規則,但也給了你一些在不在應用商店裡面之外的能見度。
所有這些偉大的分發系統,如應用商店、亞馬遜、Kindle,以及其他許多像 Etsy 或阿里巴巴這樣的平台,都是別人的平台。
使用其他人管理的平台的好處
使用其他人管理的平台當然有好處。它提供了一個幾乎無限的用戶基礎,訪問平台的客戶已經有帳戶,而且在許多情況下,他們只需要按下購買按鈕。
一般來說,不管理自己的平台可以免去很多繁瑣的事情。
使用其他人管理的平台的缺點
但是使用平台也有一些缺點。你必須遵守所有者強加的規則,而客戶不屬於你自己,他們是平台的客戶。因此,你可能難以與你的客戶建立關係。
你也很難為你的品牌留下足夠的空間,因為一切都可能隨時改變。在某些情況下,你對自己的價格幾乎沒有控制權,每次銷售都需要支付平台的佣金。
平台制定規則
平台不僅僅是人們變成客戶的地方,也是你可以找到並與他們互動的地方。Facebook、Instagram 和 Twitter 都是平台,非常好的平台,但它們仍然是其他人建立的平台。
幾年前,在 Facebook 專頁上擁有一萬名粉絲,並在專頁上發布信息足以將這些消息展示給其中很大一部分人。不幸的是,這一點在今天已經改變了,因為 Facebook 平台已經改變了。現在,能夠觸達我們的觀眾的比例遠不如過去。
唯一能夠觸達更多喜歡你專頁的人的方法就是贊助帖子。所以你必須支付費用讓 Facebook 與你的粉絲溝通:這是在其他平台上建立的意義的一個例子。
這並不意味著你不應該擁有 Facebook 專頁,不需要在 Facebook 上投資廣告,或者不需要在 Twitter 上與人互動。
如果你想建立一個觀眾,你應該做這些事情。市場上強制你這樣做,因為你可以在這些地方找到人。但是,始終試著使用這些大容器來找到人並把他們帶到你這裡。
而且,重要的是始終有一種方式可以脫離平台,而不是完全依賴它。
為此,你必須推動用戶通過所有你可以利用的渠道來來到你這裡。
你必須創建自己的平台。
使用你自己的域名
你的域名非常重要。我使用我的名字作為域名:flaviocopes.com。
你的域名就像你的地址。
只不過在現實世界中,當你搬到其他地方時,地址會發生變化。
然而,你的域名是永遠屬於你的,不論你身在何處。就像你的電子郵件地址一樣。
當你在自己的網站上發布內容時,使用自己的域名,你正在建立虛擬的房地產,並產生可以持續數年甚至數十年的價值。
就搜索引擎的工作方式而言,現在和可預見的將來,指向你網站的高質量鏈接會使域名變得更有價值。
如果你在不屬於你的域名下發布內容,事實上你是在為其他人工作,換取一些對你來說可能看起來方便的東西,比如一個漂亮的首頁。
但是,如果你花點時間和精力事先設置自己的網站並獲得自己的域名,它在未來可能為你帶來更多的回報。